【报资讯】网易云音乐十周年，是真黑马还是靠运气？

作者| 范志辉

23年前，丁磊在网易上市当天第一次对媒体公开说，自己的愿望是开一家唱片公司。

念念不忘，终有回响。2013年4月网易云音乐正式上线，时光倏忽而过，这个网易孵化的音乐产品也迎来了十周年。

(资料图片仅供参考)

这十年间，在线音乐可谓风起云涌。历经残酷的版权大战，音乐行业告别了野蛮生长，但也注定有人在洗牌中退场，天天动听、多米音乐、虾米音乐等已成往事，腾讯音乐、网易云音乐等唯二巨头也先后成功上市，形成了当下的“一超一强”格局。

作为在线音乐的后来者，关于网易云音乐的质疑和鲜花从未缺席。穿越时间周期，它到底是混沌乱世中的偶然侥幸，还是抓住时代风口的真黑马？在线音乐的下一个十年，又有什么新故事可讲？

是真黑马，还是靠运气？

网易云音乐的十年，也是中国互联网狂飙突进的黄金十年。

在数字音乐诞生的早期，百度MP3（2002年）为代表的互联网产品塑造了用户搜索、下载的听歌习惯，也在国人心中种下了“听歌免费”的观念。而在近20年前，酷狗音乐（2004年）、QQ音乐（2005年）、酷我音乐（2006年）、虾米音乐（2007年）等主流音乐产品已经先后出现，共同撑起了互联网音乐的PC时代。

但新的市场机会也在酝酿中。据百度发布的《移动互联网发展趋势报告》显示，2012年第四季度，移动互联网上网时长首度超过PC互联网。CNNIC发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》也显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿人，其中手机网民规模快速扩大，达到4.2亿人，超过台式电脑成为上网第一终端。

也就是说，2013年，中国正式从PC互联网时代进入移动端时代。同年4月23日，网易云音乐正式上线，正是抓住这个时代转型的机遇，打了当时PC端为主的音乐产品们一个措手不及。

但光有“天时”不够，网易云音乐也赶上了“地利人和”。如前所述，中国当时还是一个版权蛮荒之地，版权费用也不高，入局门槛低，这是地利；当时的音乐产品形态以播放器为主，具有浓浓的工具属性，针对用户听歌过程中的情感需求和社交需要并没有被满足，这是人和。

简单来说，网易云音乐的成功突围乃至后来居上，离不开以下几个关键点：移动互联网兴起，在线音乐正版化，音乐APP存在用户痛点。

基于此，2013年网易云音乐上线发布之日，就宣布要扶持中国原创音乐，并于当年推出第一个原创音乐扶持项目。同时，从上线之初，网易云音乐就定位为移动音乐社区，并没有走曲库型产品的老路，不仅首创了以歌单为底层架构，并衍生迭代出个性化推荐、乐评、动态、一起听、星评馆、乐迷团等一系列社交向功能，塑造了用户对平台的认同感和归属感。

而网易云音乐别具一格的乐评文化，更是连接云村用户日常生活百态，云村乐评地铁、毕业季乐评路灯等等，均是历年来好评度的品牌事件。

正是音乐社交的差异化路线，也造就了用户增长的“网易云音乐速度”：从2013年4月到2017年11月，网易云音乐用户数就实现了从0到4亿的爆发，其破亿的周期依次为27个月、12个月、9个月、7个月，成功进入国内在线音乐第一阵营。

如今，以歌单、音乐社交起家，在深耕社区文化多年后，网易云音乐已然长成了中国乃至最大的音乐社区，并显现出可期的商业价值。

据网易云音乐最新财报显示，2022年，在并不乐观的大环境下，网易云音乐全年收入为90亿元，较2021年同比增长28.5%，实现逆势高位增长；全年毛利率也由2021年2.0%大幅提升为14.4%，经调整净亏损大幅收窄近90%。同时，在线音乐服务月活跃用户数稳步攀升至1.89亿人，同比增长4%，日活用户听歌时长增长至78.9分钟，社区生态不断扩展。

很多人好奇，为什么网易云音乐没在版权大战中被拖垮，答案其实很简单。可能会有用户因为版权差异出走，但更有太多的理由，让用户再次回到并留在网易云音乐了。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。网易云音乐能从一众音乐产品中冲出重围，成为市场黑马，显然不只是侥幸，更是背后团队以热爱与创新，付诸于产品功能和用户体验的持续创新，最终趟出了一条决胜之路。

十年背后，两大关键词

那么，网易云音乐这十年，为用户和音乐行业带来了什么？

带着这个问题，我问了身边几位喜欢音乐的朋友，他们给出的答案包括不限于：歌单、评论、云村、原创音乐、听歌报告、一起听、音乐营销，不难看出，每一个关键词都与用户、音乐人有关。

而其中，最关键的两大成绩便是原创音乐和音乐社区，这也是网易云音乐影响在线音乐行业最深的两点。

2014年，网易云音乐上线一周年时，即号召各界加大对原创音乐的关注，并提出网易云音乐将投入巨资，支持原创音乐和独立音乐人。2015年，网易云音乐推出“理想音乐人”计划，经过一年试水，2016年底，网易云音乐又推出更为完善的“石头计划”，从推广、原创作品录制扶持、演出、赞赏、音乐人指数等七大方面提供全方位扶持，这也基本成为了国内各类音乐扶持计划的范本。

就在前几天，网易云音乐还发布了「云梯计划2023第一期」，进一步加大了对音乐人群体的收益扶持力度，通过平台播放收益100%归属音乐人等措施，打造更加良好的创作生存环境。

而检验扶持成果、平台能力的标准，并不是有多少头部艺人的成功，而是要看中尾部的大多数的生存境况。毕竟，头部艺人在哪个平台都可以活得很好，真正要做的是让那些有潜力的音乐人获得曝光和机会，实现大多数人的成功。

后来，我们都听到了，《起风了》《理想三旬》《成都》《云烟成雨》《世间美好与你环环相扣》《漠河舞厅》《再见莫妮卡》《若把你》等诸多爆款都出自网易云音乐，也见证了陈鸿宇、好妹妹、房东的猫、裘德等音乐人，如何从名不见经传走向大众舞台。

网易云音乐的野心还不止于此，更重要的是“要做中国原创音乐的工业化。”

一方面，网易云音乐把扶持的精细化做得很扎实，从石头计划延伸出了“云梯计划”、星辰集词曲大赛、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等更为系统性的扶持方案。另一方面，网易云音乐将目光转向了幕后和基础设施服务，出炉了业内首个幕后编曲人榜单、幕后推荐榜及幕后研究所等内容推广栏目，还上线了自己的一站式Beat交易平台BeatSoul、音乐版权授权平台“云村交易所”等。

截至2022年底，网易云音乐原创音乐人入驻数量超61.1万，共创作了约260万首音乐曲目，是名副其实的原创音乐重镇。而回过头来，正是基于在原创音乐领域的深耕，也让网易云音乐打破了“唯版权论”的迷信，在版权的红海竞争中另辟蹊径，寻得出路。

而作为全球音乐社区第一股，网易云音乐一手搭建了由评论、歌单、动态等功能构建的音乐社区，形成了“云村”、“村民”、“村长”这套语言体系。这背后，蕴含着社区本身的价值观，也沉淀着用户的关系链，大大加深了用户、内容、平台之间的羁绊和连接。

有这样一个真实故事：ID为“城南花已开”的网易云音乐用户是一个患有骨癌晚期的少年，给他生前最喜欢的音乐人“三亩地”私信，希望三亩地以他云音乐ID写一首曲子，最终曲子完成，少年也听到了。尽管最终没有躲过病魔，但少年面对癌症的坚强和村民之间的情谊，也感动了无数云村人的心，至今仍然会有网友去歌曲的评论区缅怀这位少年。

一般来说，社区文化一旦形成，往往非常稳固，且很难被复制和替代，而用户与平台之间的高粘性和强链接，可以大大提升用户黏性与活跃度。在独特的音乐社区生态下，优质内容、用户、创作者、版权方、音乐人也形成了良性增长的“飞轮效应”，并促进了更多的用户时长、更丰富的UGC内容和更高的付费意愿。

最新财报显示，2022年，网易云音乐的在线音乐服务月付费用户数达3827万，同比增长32.2%；付费率由2021年的15.8%进一步提升至20.2%；同时，日活跃用户数/月活跃用户数比率稳定维持在30%以上，社区用户黏性也一直保持高水平。

某种程度上说，网易云音乐在社区生态上的优势，在算法推荐、自制内容、图文、音视频等形式之外，进一步加持了平台的内容分发效率。这一点也在财报中得到了验证，截至2022年底，33.4%的音乐播放来自平台推荐，远远高于Spotify的10%-20%。

下一个十年，

有什么新故事？

过去十年，其实也是中国音乐产业稳步复苏的十年。

据IFPI数据显示，2013年，中国在全球录制音乐市场排名为第21位，而2022年，上升至第5位，且增速高达28.4%，印证了中国音乐市场的蒸蒸日上。

去年年中，高盛在新发布的《Music in the Air》报告也上调了对音乐行业的增长预期，并认为到2030年，随着音乐流媒体收入规模、订阅价格和平台数量的增长，流媒体仍将是音乐市场增长的主要驱动力。

之于国内亦如此。随着国内付费水平的提升和在线音乐盈利模式的多元化，中国音乐产业还将迎来规模化增长。

所谓大水养大鱼，在持续向好的基本盘下，国内音乐平台的增长空间也很大。从大趋势来看，这个空间不只是以原创音乐为代表的内容生产本身，还在于AIGC音乐、长音频、音乐社交、短视频等领域，其背后的商业价值都有待挖掘。

总而言之，音乐产业的发展，归根结底在于生态发展和上下游的工业化，这是未来下一个十年的新机遇，也自然会涌现出更多新故事。

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